兵團第八師石河子市地處天山北麓中段、準(zhǔn)噶爾盆地南部。作為兵團農(nóng)業(yè)大師和全國重要的優(yōu)質(zhì)棉生產(chǎn)基地，八師石河子因其獨特的地理位置和優(yōu)越的光熱條件，擁有一流的農(nóng)產(chǎn)品資源。
近年來，八師石河子市依托師市合一特殊體制優(yōu)勢，堅持高位推動區(qū)域品牌建設(shè)工作，聯(lián)合中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進中心，強化頂層設(shè)計，制定《八師石河子市區(qū)域公用品牌建設(shè)方案》，成立品牌運營公司，通過專業(yè)化、市場化運作整合本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，拓展品牌市場渠道，完善倉儲物流冷鏈體系，建設(shè)品牌營銷中心和電商中心，建立數(shù)字化管理平臺和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定追溯制度，引導(dǎo)企業(yè)拓展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，建立品牌建設(shè)溝通聯(lián)系機制，形成職能部門、團場、企業(yè)、合作社、農(nóng)戶通力協(xié)作、上下聯(lián)動的強大合力，全力打造集區(qū)域公用品牌、區(qū)域地理標(biāo)志品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌為一體的品牌體系。
在品牌建設(shè)過程中，為避免出現(xiàn)“政府包養(yǎng)”導(dǎo)致品牌自身缺乏活力，八師石河子市專門組建專業(yè)化市場化的運營公司，通過企業(yè)自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營的模式，把品牌建設(shè)運營與市場緊密對接起來，發(fā)揮他們一頭連著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體、一頭連結(jié)市場主體的作用，把市場供求信號及時反饋給生產(chǎn)經(jīng)營主體，推動生產(chǎn)經(jīng)營主體根據(jù)市場需求來調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，加大技術(shù)等投入，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)，通過政企合作，使品牌建設(shè)運營可持續(xù)、有活力。
新疆兵團第八師石河子市黨委書記鄂宏達認(rèn)為，當(dāng)前，區(qū)域產(chǎn)業(yè)化、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群化已經(jīng)成為驅(qū)動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的有力引擎，區(qū)域公用品牌建設(shè)一定能為鄉(xiāng)村振興提供強大動力。八師石河子市以品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)為核心，傾力打造“軍墾1949”區(qū)域公用品牌，并以產(chǎn)品為核心，打造全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌高地。
目前，八師石河子市的“軍墾1949”區(qū)域公用品牌建設(shè)已初見成效。“軍墾1949”區(qū)域公用品牌已涵蓋石河子本地乳制品、牛羊肉、紅酒、棉制品和特色果蔬五大產(chǎn)業(yè)，授權(quán)企業(yè)33家，授權(quán)產(chǎn)品161款。
借助區(qū)域公用品牌建設(shè)，八師石河子市農(nóng)產(chǎn)品精深加工規(guī)模逐步顯現(xiàn)。近年來，師市共培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級和兵團級以上重點龍頭企業(yè)達17家，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達到54家。“花園牛奶”入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄名單，“軍墾1949”區(qū)域公共品牌榮獲“第43屆迪拜世博會中華文化館區(qū)域經(jīng)濟代表品牌”，正在形成以產(chǎn)品為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。
鄂宏達認(rèn)為，沒有文化底蘊的品牌沒有生命力。“軍墾1949”區(qū)域公共品牌是石河子人傳承兵團精神、弘揚紅色文化的價值追求。今后，八師石河子將在講好兵軍墾文化故事，提升消費援疆情懷，進一步增強品牌文化底蘊和價值積淀上下工夫。
據(jù)了解，2024年中國品牌日活動近日在上海舉辦。位于展區(qū)內(nèi)的新疆兵團第八師石河子市“軍墾1949”區(qū)域公用品牌，以其高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和“產(chǎn)品+文旅”的獨特創(chuàng)意，引起了很多客商的關(guān)注。
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