石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 賈春霞
在烏魯木齊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)（新市區(qū)）花田電影小鎮(zhèn)負(fù)一層的“試煉谷場”店鋪，當(dāng)伊木然·西爾艾力看到展示柜里的《哪吒之魔童降世》聯(lián)名卡牌時(shí)，這個(gè)年輕人的眼睛里閃出興奮的光芒：“《哪吒2》我已經(jīng)三刷了，上周去好幾個(gè)店買哪吒周邊產(chǎn)品都說沒貨，沒想到在這里碰上了。”
“你來得巧，這是今天剛上的貨，已經(jīng)賣了十來盒了。”店主翟曉鹿一邊遞上微信二維碼一邊說。這位曾在服裝行業(yè)打拼近20年的43歲新疆漢子，毅然選擇跨界進(jìn)入二次元領(lǐng)域，開設(shè)了這家以銷售動(dòng)漫和游戲周邊產(chǎn)品為主的“谷子店”，使之成為二次元愛好者的聚集地。
2024年3月，翟曉鹿決定離開傳統(tǒng)服裝行業(yè)，投身二次元領(lǐng)域。彼時(shí)，傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場競爭激烈，經(jīng)營每況愈下。但商場里穿漢服、玩Cosplay的Z世代年輕人越來越多，二次元文化悄然興起。作為一個(gè)從小看《大鬧天宮》動(dòng)畫片長大的80后，翟曉鹿敏銳地嗅到了其中的商機(jī)。
經(jīng)過考察，翟曉鹿將店鋪選址定在了花田電影小鎮(zhèn)，這里年輕人群聚集，文化氛圍包容性強(qiáng)，是二次元文化的理想孵化地。然而，轉(zhuǎn)型之路并不順利。多年的零售經(jīng)驗(yàn)在二次元領(lǐng)域幾乎毫無用武之地，他需要從零開始學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，還要花費(fèi)大量時(shí)間與精力尋找正規(guī)進(jìn)貨渠道。
走進(jìn)“試煉谷場”，80平方米的空間被精心打造成一個(gè)充滿二次元氛圍的世界。國風(fēng)說唱與動(dòng)漫歌曲交替播放，貨架上擺滿了徽章、掛件、手辦等動(dòng)漫或游戲周邊產(chǎn)品。中間的長條桌上，年輕人圍坐在一起拆卡、拆盲盒，享受著二次元文化帶來的樂趣。
店鋪?zhàn)钌钐幰幻?米長的簽繪墻，成了“試煉谷場”的文化磁體。這面墻是翟曉鹿根據(jù)二次元愛好者的建議設(shè)置的，每周更新一次，上面貼滿了年輕人手繪的二次元角色。從《哪吒》中的敖丙到《時(shí)光代理人》的程小時(shí)、《完美世界》里的石昊，每一幅畫作都承載著創(chuàng)作者的熱愛與夢(mèng)想。
在簽繪墻前，阿依哈娜·克熱木和同伴耿雨柔正頭挨著頭，用彩筆臨摹《黑神話：悟空》的經(jīng)典角色。“我們因?yàn)橛懻搰a(chǎn)動(dòng)畫成了朋友，現(xiàn)在每周末都約著來店里。”阿依哈娜說。這種因共同愛好而結(jié)緣的故事，在“試煉谷場”并不少見。
為了摸清二次元愛好者的喜好，翟曉鹿每天近10個(gè)小時(shí)守在店里，大量“補(bǔ)習(xí)”二次元相關(guān)知識(shí)，每天花三四個(gè)小時(shí)逛小紅書和抖音平臺(tái)，了解一些熱門IP的動(dòng)向。如今，他不僅熟知各大二次元IP，對(duì)行業(yè)也有了更多觀察和研究。
開業(yè)半年多，翟曉鹿發(fā)現(xiàn)，新疆人對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫和游戲IP十分喜愛。《原神》里璃月地區(qū)的建筑、《時(shí)光代理人》里的唐裝元素，不僅讓各族年輕人找到共同話題，還帶動(dòng)了衍生產(chǎn)品的銷售。店鋪日均接待顧客超200人次，其中國產(chǎn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品銷量占比約60%。
下午4時(shí)，店鋪里來了幾位?？?，他們?cè)诘詴月菇ǖ?ldquo;二次元文化”群訂購了《哪吒2》周邊產(chǎn)品，前來取貨。
翟曉鹿跟他們聊起來：“你們覺得哪吒和敖丙的關(guān)系怎么樣？”
“我覺得他們既是朋友，也是對(duì)手。”一位戴眼鏡的高個(gè)子年輕人回答，“哪吒代表了叛逆與自由，而敖丙則象征著責(zé)任與束縛，他們的沖突其實(shí)是兩種價(jià)值觀的碰撞。”
“但我覺得他們最終和解了，因?yàn)樗麄兌祭斫饬藢?duì)方的選擇。”一位穿漢服的女孩補(bǔ)充道。
這樣的對(duì)話在店里不時(shí)發(fā)生。“我希望這不僅是一家店鋪，更是一個(gè)文化交流平臺(tái)。”翟曉鹿說，他計(jì)劃引入更多國產(chǎn)動(dòng)漫和游戲IP的周邊產(chǎn)品，還想通過舉辦Cosplay比賽、動(dòng)漫主題沙龍等，進(jìn)一步推動(dòng)國漫文化在新疆的傳播與發(fā)展。
記者感言
二次元文化重在分享
近年來，二次元文化在中國迅速崛起，新疆作為中國西部的重要文化區(qū)域，在其中展現(xiàn)出獨(dú)特活力。二次元?jiǎng)勇笳共粌H限于烏魯木齊，還延伸至克拉瑪依、庫爾勒等，參展人數(shù)逐年增加；售賣二次元周邊產(chǎn)品的“谷子店”如雨后春筍般開張，人氣持續(xù)攀升；日常生活中，身著動(dòng)漫服飾的年輕人越來越多……二次元文化正以蓬勃之姿，成為推動(dòng)新疆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
二次元文化重在熱愛與分享。各族年輕人因共同愛好聚在一起，討論角色、分享故事、創(chuàng)作畫作，不僅豐富了精神世界，更促進(jìn)了彼此間交往交流交融。國漫作品中豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，讓各族年輕人在享受視覺盛宴的同時(shí)，接受中華優(yōu)秀文化的熏陶。相信未來，優(yōu)秀國漫作品的不斷涌現(xiàn)，將為新疆文化產(chǎn)業(yè)注入更多活力。
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